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마케팅 성공사례 상식사전
글쓴이
케빈 리 저
출판사
길벗
출판일
2010년 5월 20일
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저자

이미지

케빈 리

서울대 정치학과를 졸업했다. 2002년 미국 로스앤젤레스에서 <미주교육신문>을 발행하면서 디베이트를 접하고 확산 운동을 펼쳤다. 그 과정에서 디베이트 활동이 학생들을 어떻게 변화시키는지 목격했다. 이후 우리나라에 널리 알리기 위해 2010년 귀국하여 지금까지 양성한 디베이트 코치가 10,000명이 넘는다. 그를 ‘디베이트 전도사’라고 부르는 이유가 여기에 있다.

현) 한국토론대학 (www.한국토론대학.org) 주임교수.
현) 청소년토론스쿨 (www.YouthDebateSchool.org) 교장.
현) 한국디베이트신문 (www.KoreaDebate.org) 발행인.
현) 한국디베이트코치협회 (www.KoreaDebate.org) 회장.
전) 명지대 사회교육대학원 토론지도 석사 과정 교수.

교육 전문가로서
《아이는 부모의 고민만큼 성장한다》 등 38권 저술.
전 미주교육신문 대표.
미주한국일보, 라디오코리아, 중앙일보, 주간동아 교육 칼럼니스트.
교육 관련 강연 수백 차례 진행.

디베이트 전문가로서
토론 부문 베스트셀러 《대한민국 교육을 바꾼다, 디베이트 입문 편 / 심화 편》 저자,
《토론의 정석 디베이트》, 《토론과 대화에서 지지 않는 논리학》 저자.
조선비즈에 《디베이트를 잘하는 직장인》 시리즈 연재.
미국 남가주에서 디베이트를 확산시켜 주요한 교육프로그램으로 만드는 데 기여.
미국/한국에서 디베이트 대회, 디베이트 캠프 수십 차례 주관(캘리포니아 주지사상, 캘리포니아 교육부 장관상 수상).
2023년 10월 현재 한국 내 디베이트 코치 10,000여 명 양성.
서울대, 대구교육청, 현대캐피탈, 한국여성의정, 정치토론학교 등에서 디베이트 코치 양성 과정 강사.

유튜브 <케빈리의 디베이트스쿨>
네이버카페 cafe.naver.com/TogetherDebateClub(한국토론대학)
cafe.naver.com/YouthDebateSchool(청소년토론스쿨)

책 소개

분야경제 경영
마케팅은 정답이 없는 학문이라고 한다. 케이스별로 해결 또는 진행 방향이 다르기 때문이다. 하지만 그런 마케팅에도 틀림없이 '이론'이 존재하며 이 책은 마케팅 성공사례 40가지를 통해 마케팅 이론을 독자들에게 전달한다. 삼성전자가 창의성을 벤치마킹한 일본 중소도시의 ‘아사히야마 동물원’, 헐리우드 배우 패리스 힐튼이 과속에 음주운전까지 하면서 먹고 싶어한 햄버거 ‘인앤아웃’ 등의 마케팅 전략을 살펴보면서 마케팅의 진수를 배울 수 있다.

또한 책에는 초보 경영인&창업인을 위한 두 가지 부록이 함께 제공된다. 마케터를 위해 정통 마케팅 기법을 정리한 별책부록과 CEO와 창업인을 위해 세일즈 협상 비즈니스 법칙을 36개로 정리한 권말부록이 그것이다. 책의 본문과 부록의 내용을 숙지하고 이해한다면 독자들 또한 세일즈와 협상 등 비즈니스에 능통한 CEO와 창업인이 될 수 있을 것이다.

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