스타마케팅(star marketing)이란 스포츠·방송·영화 등 대중적 인지도가 높은 스타를 내세워 기업의 이미지를 높이거나, 제품의 신뢰도를 높이는 마케팅전략을 말한다. 유명 인기스타의 퍼스낼리티와 제품의 이미지를 동질화 함으로써 소비자의 관심과 구매욕을 자극할 뿐만 아니라 높은 광고효과를 올릴 수 있으며, 스타의 인기 상승과 함께 판매량도 늘어난다는 점에서 출판업계에서도 간간히 이용하는 방법의 하나이다.
박지성과 신수지! 구태어 설명하지 않아도 되는 최고의 스포츠 스타계열에 올라있는 분들이다. 이들의 활동영역과 밀접한 관련이 있는 '스트레칭' 서적에 두분의 이름이 등장한다는 것은 '네임벨류'의 가치가 제대로 대우받는 매우 성공적인 판매촉진전략이라고 할 수 있겠다.

"박지성 신수지의 123 스트레칭"의 골자는 1일 2회 3분 실천하는 스트레칭으로 몸이 행복해 질 수 있다는 것이다. 박지성 선수는 '저는 늘 123스트레칭으로 마음의 근육까지 단련합니다.'라며 호기심을 일으키게하고, 신수지 선수는 '군살 없는 몸매를 원한다면 뻣뻣한 몸부터 스트레칭하세요.' 말하면서 활력 있는 삶으로 독자들을 유혹한다.
스트레칭은 유연성 강화, 근력 향상, 노화 억제, 올바른 자세 유지, 집중력과 체력 향상, 스트레스 해소, 성장과 발육촉진의 효능이 있다고 한다. 사실 스트레칭이 꼭 필요하다는 것은 어느 정도 운동을 하다보면 저절로 느끼지만, 젊은이들은 자신의 육체적 건강만 믿고 이를 소홀히 하다가 큰 부상을 당하는 경우를 많이 보았다. 몸의 균형을 맞춰 최적의 상태로 만들려면 스트레칭이 정말로 꼭 필요하다. 잦은 스트레칭이 오히려 운동보다 낫다고 하므로 자신을 건강을 위하여 날마다 스트레칭을 하고 볼 일이다.

강한 몸을 만드는 123스트레칭(강한 체력은 튼튼한 척추와 단련된 근육에서 나온다), 명품 몸매를 만드는 123스트레칭(명품 몸매는 균형 있는 라인에서 시작된다), 통증을 없애는 부위별 123스트레칭(꾸준한 스트레칭이 만성질환을 예방한다), 일상에서 하는 123스트레칭(날마다 스트레칭으로 나를 ‘셀프 디렉션’하라) 등 4 Part로 분류하여 사진으로 잘 보여주고 있으며, 스트레칭 10계명이나 주의사항도 읽을 만하다. 하지만 이 책에 두 선수가 전부 나오는 것은 아니다. 사실 두분이야 얼굴마담에 불과하고, 대부분은 환상적인 뒷태로 '엉짱교수'로 알려진 서울예술종합학교 박지은 교수의 포즈가 차지하고 있다.

이런 류의 책이 많이 보급되어 국민건강에 도움이 되면 정말 좋겠다. 그런데 좋은 지질에 잘 찍은 사진으로 구성되어 있지만, 박지성과 신수지의 이름을 건 책으로서는 뭔가 미흡하다. 주제 - 사진 - 간단 설명 나열이 큰 변화없이 (물론 파트에 따라 박지은 교수의 의상은 달라진다) 이어지다보니 지루하고 식상한 면도 없진않다. 시간을 더 들여 새로운 시각으로 편집-기획하였더라면 더 좋았을거란 아쉬움이 잠깐 스친다. 두 선수의 이름이 너무나 크게 와닿기에... 그렇다는 이야기이다.