저자가 회장으로 일하고 있는 세계적인 광고 기획사 TBWA에서 사용하는 방법인 '단절'에 대해 알려주는 책. 이 방법은 기존의 것과는 완절히 단절하고 브랜드에 실질적 중량감을 주는 새로운 광고전략으로 개발되었다. 이 책에서는 이러한 단절의 일곱 가지 사례를 통해 그 전략을 알려준다.