스토리텔링이라는 개념은 문화콘텐츠학에 있어서 기초가 되는 것으로, 사실상 ‘문화콘텐츠학이 곧 스토리텔링’이라는 표현이 가능할 정도로 둘은 따로 떼어놓기 어려운 개념이다. 그렇다면 우리는 왜 오늘날 ‘시각 이미지의 시대’에 굳이 스토리를 언급하는지에 대하여 생각을 해볼 필요가 있다. 이는 스토리텔링을 이야기하기에 앞서 ‘스토리가 지니는 힘’이 무엇인지를 생각해보는 것이다.