소비자를 유혹하는 상품, 기업의 미래를 결정하는 경영 전략, 유권자를 사로잡는 정치인의 구호, 광고주의 뇌리에 박혀야 할 광고 카피, 신문기사의 헤드라인까지 세상의 모든 것은 컨셉으로 결정된다. 이제는 나만의, 우리 회사만의 독특한 컨셉이 없으면 살아남을 수 없다. 컨셉은 어떻게 만들어지는가? 마음을 사로잡는 컨셉을 만드는 공식은 없는가?

이 책에서는 사람의 마음을 움직이는 결정적인 한 줄의 컨셉을 만들어 내는 원리와 실제로 컨셉 트리와 매트릭스를 응용해 컨셉을 만드는 전략과 기술을 다양한 사례를 통해 설명한다. 또한 상품 개발자부터 전략가, 광고 관련 종사자, 정치인, 신문기자에 이르기까지 컨셉을 만들기 위해 고민하는 모든 사람들에게 쉽고 명확한 컨셉의 기술을 알려 준다.