cyworld.com의 Marketing Bridge라는 인터넷 카페에서 저자가 지난 9개월간 500여 명의 회원들과 함께 공부하고 토론했던 내용들을 정리해서 수정 · 보완한 책. 눈에 보이는 현상들 밑에 자리잡고 있는 브랜드 마케팅의 핵심 원리를 통찰한 이 책은 사례와 이론을 한데 섞었다.

이제까지 많은 마케팅 관련 도서들은 브랜드 마케팅 실전에서 겪은 개별사례들이나 경험들을 담고 있다. 코카 콜라나 나이키, GE, 소니 등의 훌륭한 브랜드 마케팅 사례들을 담은 그 책들은 좋은 간접 경험을 제공할 수 있지만 실제적인 마케팅 전략을 수립하는 데는 단지 참고가 될 뿐이다. 게다가 그 사례가 전부 외국의 사례일 경우 한국에서는 통용되기 힘든 경우가 많았다. 이러한 점에 주목한 저자는 브랜드 마케팅의 핵심 원리를 통찰하는 것이 필요하다고 말한다. 이러한 핵심 원리를 먼저 소개하고 실제에 어떻게 적용할 것인지를 알려주는 책이다.