브랜드 전문가인 저자가 실용적인 사례를 통해 브랜드 관리자들이 실무에 빠르게 적용할 수 있는 전략적 가이드를 제공하는 책이다. 브랜드의 개념부터 시작하여 브랜드 전략 수립, 전략의 실행 및 집행을 담고 있는 이 책을 통해 효과적인 브랜드 관리의 현실적인 접근법을 얻을 수 있다.