베테랑 마케터이자 비영리단체 분야의 전문가가 그러한 비영리 공익단체를 위해 마케팅 전략을 정리한 책이다. 다양한 마케팅 전략을 비영리의 틀에서 쉽게 설명하면서 저자는 10가지 로빈후드 법칙을 흥미진진한 사례로 제시하고, 공익단체들이 효과적으로 마케팅 캠페인을 추진할 수 있는 체계적 단계와 전략 방향을 설명한다.

마케팅 전략을 비영리의 틀에서 쉬운 언어로 설명해주는 이 책에서는 실제 큰 반향을 일으켰던 흥미진진한 사례들을 중심으로 정리한 10가지 마케팅 전략을 ‘로빈후드 법칙’으로 명명하면서, 공익의 가치가 아니라 청중의 가치에 기반을 둔 메시지를 만들어내고, 핵심요소를 통해 메시지를 효과적으로 전달하는 비법을 로빈후드의 화살촉에 실어 전수한다.

지금까지 비영리 기관에 대한 마케팅서를 구하기 어려웠던 우리에게 이 책은 귀중한 지침이 되어줄 가이드북이다. 크고 작은 비영리단체의 직원뿐만 아니라 자원봉사자, 기업의 홍보마케팅 담당자 모두, 기업이 전략적인 마케팅을 통해 매출을 극대화하는 것처럼 목표를 달성해 나가는 구체적인 아이디어를 《로빈후드 마케팅》에서 발견할 수 있을 것이다.

'아름다운재단'의 기부문화총서 시리즈 중 다섯 번째 책인 《로빈후드 마케팅》은 국내에서도 점차 공감을 얻고 있는 기부문화의 활성화를 꾀하고, 단체와 기부자 모두를 올바르고 효율적인 방향으로 안내하기 위해 기획·출간되었다. 이 책의 판매수익금 중 1%는 아름다운재단에 기부된다.