이 책은 창조적이란 인정받아 상을 받은 광고들이 왜 판매를 이끌어내지 못하는가 라는 질문에 대한 해답을 주려는 목적으로 쓴 책으로 좋은 광고란 도대체 어떤 광고이며 그런 광고는 어떻게 만들어지는가에 대한 이해를 높이고, 어떻게 하면 판매지향적인 광고제작물을 얻어 낼 수 있는가에 대한 판단력을 가질 수 있도록 하려는 것이 이 책의 목적이다.