미키마우스, 포켓몬, 헬로키티, 둘리, 용가리, 얌, 딸기, 스누피, 미피...우리에게 너무도 친숙한 캐릭터들은 어떻게 탄생되어 상품화된 것일까? 캐릭터에 관한 정의부터, 마케팅에 이르기까지 궁금했던 모든 것이 담겨 있는 책. 국내외의 캐릭터 시장과 현황, 캐릭터 사업 및 캐릭터 개발사례, 캐릭터의 성공사례등을 전반적으로 다루고 있다.