아직 아무도 시작하지 않은 새로운 아이디어 사업 아이템을 찾는 저자의 노하우를 담고 있는 책. 저자는 먼저 미국과 일본의 최신 트렌트를 먼저 소개하고 한국의 트렌드를 자세하게 분석하고 있다. 그 후 온라인과 오프라인으로 나누어 각 상황에 맞는 비즈니스의 특성 및 접근 방법, 마케팅 방법까지 알기 쉽게 설명해주고 여러 실례를 들어 다양한 창업 아이템을 소개한다.

저자는 낙지대학 떡볶이과라는 체인점은 '젊은 남자, 여자가 같이 와서 저렴한 비용으로 밥도 먹고 술도 한잔하면서 이야기를 나눌 수 있는 분위기의 음식점'이라는 컨셉을 먼저 정하고 시작했다고 말하면서 아이디어로 컨셉을 잡고 구체적인 사업 아이템을 정하라고 말한다.