비즈니스의 룰을 만들 줄 아는 사람은 항상 자신에게 유리한 쪽으로 시장을 움직여 레드오션을 교묘히 피해간다. 그리고 마침내 퍼플오션에 도달한다. 면에 그렇지 않은 대부분의 사람들은 레드오션에서 죽어라 싸운다. 룰을 답습할 줄만 알지 그것을 만들어낼 줄 모르기 때문이다. 여기서의 퍼플오션은 한 때 유행했던 블루오션과는 다른 개념으로 블루오션이 살벌한 경쟁이 상존하는 레드오션에서 벗어나 경쟁 없는 상태를 의미했다면 퍼플오션은 블루오션과 레드오션의 중간지대로 룰을 조금만 바꿈으로써 저비용 혁신으로 변화를 일구어낸 상태를 뜻한다.

이 작은 혁신은 이 책의 제목처럼 어떤 분야를 막론하고 "포화시장이 없는" 상태를 만들 수 있다고 저자는 강조한다. 책 속에는 이미 행해지고 있던 많은 시장, 즉 레드오션 시장 속에서 평범함을 뒤집어 시장을 창조한 사람들의 예를 소개한다. 또한 치열한 시장에서 싸우지 않고 이기는 11가지 전략을 통해 포화시장을 벗어나 퍼플오션으로 나아가기 위한 구체적인 전략까지 제시하고 있다.

개인이든 회사든, 대기업이든 중소기업이든 우리들 대부분은 지금 이 순간에도 레드오션, 즉 포화시장에서 힘겹게 경쟁하고 있다. 생존자체가 쉽지 않은 현대의 시장 속에서 이 '퍼플오션' 전략은 자신에게 유리한 쪽으로 경쟁의 룰을 바꿔 포화시장에서 탈출할 수 있는 지혜를 선물할 것이다.