『롯데와 신격호 도전하는 열정에는 국경이 없다』는 세간에 잘 알려지지 않은 신격호 회장과 롯데유통에 관하여 경영학자의 눈으로 면밀하게 분석하고 있다. 지금 롯데유통은 아시아를 넘어 세계로 나아가고 있다. 물론 그 선두에는 신격호 회장이 있다. 애 책에는 ‘롯데’라는 경영신화를 만들어낸 신격호 회장의 경영철학과 글로벌 기업으로 비상하는 롯데유통의 꿈과 미래가 담겨져 있다.

저자는 임종원 교수는 유통에 있어서 왜 롯데가 최강의 자리를 이어갈 수밖에 없는지, 그리고 왜 신격호 회장이 유통에 매진하는지, 그 해답을 찾고자 했다. 롯데유통대학에서 수년간 강의를 해 온 그는 롯데유통의 근간에는 신격호 회장의 사람에 대한 사랑이 깊숙이 녹아 있음을 알 수 있었다. 신격호 회장의 삶의 태도에는 가난한 사람이건 부자이건 상관없이 누구에게나 열려 있는 백화점, 어린 아이의 손을 잡고 가족이 행복과 즐거움을 얻어가는 공간을 만드는 것이 신격호 회장의 꿈이었음이 담겨있기 때문이다.

롯데의 신격호 회장의 삶과 경영철학을 접해 보면서 독자들은 앞으로 롯데유통과 신격호 회장이 어떤 횡보를 보일지, 이 책을 통해 가늠해 볼 수 있을 것이다. 또한 지금껏 베일에 가려져 있었던 롯데와 신격호 회장에 관한 체계적인 분석으로 비즈니스맨들 모두에게 성공의 가치와 마음가짐, 미래 비전을 제시할 것이며, 유통업계 종사자들에게는 벤치마킹의 훌륭한 교본이 되어줄 것이다.