브랜드와 관련하여 10년이 넘는 풍부한 실전 경험을 가진 저자가 그 간 체득한 한국적 브랜드 마케팅의 핵심 노하우를 22개의 법칙으로 압축해 쉽고 간결하게 알려주는 책이다. 저자는 한국 저자가 한국 기업 사례를 바탕으로 한국 시장과 한국 소비자 특성에 맞춘 22가지 브랜딩 법칙을 제시한다.

저자는 검증된 한국 대기업의 사례와 함께 주변에서 흔희 만나는 사물, 현상, 속담 등 일상의 에피소드를 통해 여왕벌의 법칙, 가랑비의 법칙, 왕실의 법칙 등 독특하고 재미있게 각 법칙을 풀어나간다. 학문적 결과, 이론보다는 현장에서 실증적으로 증명된 경험적 수치와 사례를 바탕으로 실전에서 곧바로 적용할 수 있는 기법을 알기 쉽게 소개하는 책.