마케팅의 중요한 컨셉트와 기법들을 소개하는 것을 특징으로 하고 있는 교재 이다. 즉 마케팅적인 사고를 형성하는 차별화된 가치창조, 고객만족, 시장세분화, 포지셔닝, 브랜드 등에 대하여 설명하고 있다. 마케팅에서 가장 중요한 것은 컨셉트에 대한 이해이기 때문에 많은 지면을 컨셉트에 대한 설명과 이를 잘 보여줄 수 있는 사례로 할애하였다. 그러나 컨셉은 있으나 노하우가 없다면 그 컨셉트는 관념으로끝날 수가 있는 것이다. 그래서 이 책에서는 컨셉트 활용을 가능케 하는 마케팅기법도 자세하게 설명하고 있다. 시장세분화 기법, 마케팅 조사 기법, 신제품 개발 기법, 가격책정 기법 등 마케팅 학도나 마케터가 인지하고 있어야 하는 기법들을 망라하였다.