마케팅의 아버지로 불리는 세계적인 마케팅 대가 필립코틀러는 단순한 판매기법 정도로 치부되는 마케팅을 경영과학의 차원으로 끌어올렸으며, 현존하는 그 어떤 마케팅 이론도 그의 영향력을 벗어나지 못한다는 평가를 받고 있다. 마케팅에 관한 독창적인 정의와 프레임워크를 펼치고 있는 그는 9가지 마케팅 요소를 3개의 그룹으로 나누어 체계화해 마케팅을 보여준다. 그것은 바로 전략, 전술, 브랜드 이다.

이 책은 코틀러의 기본적인 이론과 개념을 마케팅을 처음 공부하는 사람도 읽을 수 있도록 간단하고 쉽게 정리해서 보여주며 비영리조직 마케팅, 사회지향적 마케팅 등으로 차원을 넓혔으며 IT와 인터넷을 마케팅 계획의 수립과 실행, 프라이싱과 유통, 프로모션, 평가와 관리에 이르는 방대한 내용을 일목요연하게 머리속에 정리할 수 있도록 도와준다.