프로슈머는 소비를 하고 일방적으로 돈을 쓰기만 하는 단순한 소비자가 아니라, 소비를 통해 과거 생산자나 유통자가 맡았던 역할까지 동시에 수행하는 ‘21세기 카멜레온형 소비자’라고 부를 수 있다. 프로슈머 마케팅은 뛰어난 역량을 지니고 있음에도 불구하고 이를 발휘하지 못하고 있는 수백만 명의 전업주부들, 불안한 직장과 노후 걱정 때문에 잠을 못 이루고 있는 수많은 직장인들, 대자본의 힘에 눌려 점점 무력감을 느끼고 있는 자영업자들, 직장 은퇴 후 마땅한 경제활동을 찾지 못하고 있는 퇴직자들, 직장에 얽매이기보다는 자유로운 창업자의 꿈을 꾸고 있는 젊은이들에게 ‘무한도전’의 장을 열어주고 있다. 이 책은 프로슈머 마케팅은 인생의 전반전을 마치고 이제 막 '제2의 인생'이 시작되는 후반전에 돌입하려는 지금, 인생 역전의 드라마를 연출하고 싶어 하는 야심가들에게 최고의 기회를 제공하고 있다.