마케팅 조사를 계획하고 수행하기 위한 실무능력을 배양해 주는 책이다. 특히 의사결정자의 정보욕구로부터 출발하여 조사를 수행하면서 조사자가 유념해야 할 측정의 타당성과 신뢰성, 자료수집방법 및 효과적인 설문지의 개발, 표본 조사와 표본설계, 통계적 가설검증, 마케팅 실험자료의 취급, 다변량분석을 포함한 계량적 자료의 분석기법, 비계량적 자료의 차이 및 연과성의 분석기법을 다루었다.