이 책은 세계적인 기업이 그동안 잘 알리지 않았던 뼈아픈 실패 경험 99가지를 담았다. 각종 성공 브랜드의 사례는 많은 책에서 반복적으로 등장한다. 하지만 이 책은 뉴 코크, 맥도날드 아치 디럭스, 하인즈 식초, 인도에서의 켈로그 등 고전적인 실패 뿐 아니라 다른 나라의 문화를 잘 이해하지 못했거나, 아이디어나 PR, 브랜드 확장의 실패, 인터넷 사이트의 실패 등 초일류 기업들의 실패 사례 99가지를 유형별로 정리했다.