마케팅의 중요성은 기업은 물론 여러 종류의 비영리기관에서 널리 인식되고 있으며, 이에 따라 대학의 경영대학 학생들뿐만 아니라 많은 타 전공 학생들과 기업의 실무자들도 마케팅에 관한 기본지식의 습득을 절실히 원하고 있다. 이 책은 마케팅의 효과성과 효율성, 그리고 독자지향적 정신에 따라 저술되었으며 축적된 마케팅 기법과 지식 중 비교적 기본적이며 일반 적으로 적용될 수 있는 것을 설명하였다. 또한 가급적 정확하고, 간결하며, 쉬운 문체로 서술함으로써 독자들의 이해를 도왔다.