휴대용 카세트는 ‘워크맨’, 접착식 메모지는 ‘포스트잇’, 탄산음료 코크coke는 ‘콜라’다. 이처럼 브랜드 네임이 하나의 일반명사로 자리 잡을 만큼 그 영향력이 막대해졌다. “브랜드도 사람처럼 차별화되고 개성을 가진 존재”라는 데이비드 아커의 말처럼 보다 적극적이고 미래지향적인 ‘브랜드 아이덴티티’는 장기적인 고객을 확보를 가능케한다.

소비자들에게 자사의 브랜드 이미지를 어떻게 각인시킬 것인가? 브랜드 선호도를 어떻게 높일 것인가? 이 책은 바로 이러한 브랜딩 전략과 그에 따른 실 사례를 명쾌하게 통찰한 책이다. 저자는 여성의 자유와 개성을 대변하는 ‘샤넬’, 사회적 아웃사이더들의 자유분방한 라이프스타일을 표방하는 ‘할리 데이비슨’, 개성 넘치는 ‘캘빈 클라인’, 분명한 타깃의 ‘다이어트 코크’ ‘스타벅스’ ‘바비 인형’ ‘레고’ 등을 앞선 브랜드 아이덴티티 전략으로 성공한 사례로 제시한다. 아울러, 한국에서 성공하고 세계 무대로 약진한 인터내셔널 브랜드 삼성전자와 현대자동차, 모닝글로리, 농심(‘신라면’) 등의 성공 과정을 소개하고, 환경기업으로서 소비자 인지도 1위를 구가하는 ‘유한양행’의 과감한 브랜딩 전략도 분석한다.

브랜드 아이덴티티의 핵심 개념과 파워 브랜드 구축을 위한 전략, 데이비드 아커 등 다양한 브랜드 이론까지 21세기 기업 생존의 필수 자산이 될 브랜드 아이덴티티에 관한 여러 내용이 이 책에 담겨 있다.