통합마케팅 커뮤니케이션 전략은 마케팅 전략의 4P 중에 하나이며, 4P 전략들은 상호보완적으로 계획을 수립하고 실행하며 최종적으로는 종합적으로 통제되어야 한다. 이 책은 이러한 통합마케팅 커뮤니케이션적 접근을 보다 효율적이면서도 일관된 메시지를 전달하기 위해 학생들이 배워야할 기업의 여러가지 수단 조장과 광고, DM, SP와 PR 등 다양한 커뮤니케이션 수단들의 전략적인 역할 비교 검토 방법 등을 담았다. 또한 명료성과 일관성을 높여 최대의 커뮤니케이션 효과를 제공하기 위해 다양한 수단들을 통합하는 총괄적 계획의 부가가치를 인식하는 마케팅 커뮤니케이션의 전반적인 개념 이해를 효과적으로 돕고 있다.