카피라이터의 어려운 점은 매번 새로운 것을 내놓아야 한다는 것이다. 책은 좋다고 인정받는 아이디어들을 분석하였다. 그 아이디어가 왜 좋은가? 거기에는 어떤 기법이 숨어있는가? 그렇게 찾아낸 기법들을 모두 모아서 정리한 것이 바로 이 책입니다. 책에는 아이디어를 내는 기법 73가지가 담겨 있다. 이 73가지 기법은 뭔가를 계속 써내야 하는 사람, 글과 말로써 누군가를 설득해야 하는 사람에게 실질적으로 도움이 될 것이다.