소비자의 마음을 움직이는 파워 광고기획!

《현대광고기획론》은 광고전략을 확장적 개념으로 전개하여 새로운 통합모형으로 제시하려고 노력하였다. 1부는 「광고기획」을 2부에는 「마케팅커뮤니케이션전략」을 다루었다. 1부에서는 광고기획의 기본모형을 통해 광고의 기본적 지식을 습득하고, 발전적 측면에서 새로운 광고전략을 접하도록 했다. 2부 마케팅커뮤니케이션전략은 마케팅커뮤니케이션의 변화, 데이터베이스마케팅, 고객관계 관리, 통합적마케팅커뮤니케이션을 소비자 중심의 관점에서 접근하는 새로운 전략모형으로 다루었다. 특히 통합적마케팅커뮤니케이션 부분은 오프라인, 온라인상에서의 프로모션전략과 다이렉트마케팅을 서술하였다.