디지털 미디어 중심 시대다. 변화의 중심에는 미디어 융합·개인화·이동성 그리고 소비자가 있다. 이 책은 다양한 소비자와 성공적으로 소통할 수 있는 전략을 제시한다. 광고 매체기획의 개념과 이론부터 방법과 사례, 활용까지 총망라되어 있어 처음 이 분야를 접하는 독자들도 폭넓게, 그리고 그 관계성들을 확인하며 접근할 수 있다. 광고비 산정, 미디어 믹스, 미디어 인게이지먼트, 미디어 크리에이티브 등의 내용이 담겨있다.