기획서ㆍ제안서의 작성에 관한 실무활용서. 기획서를 작성하는데 있어 현장에서 바로 활용할 수 있는 방법을 중심으로 구성되어 있다. 표본 기획서 72가지를 수록하면서 이를 응용하여 기획서를 작성하면 보통 이상의 기획서를 작성할 수 있으며, 마케팅에 대한 대략적인 지식이 자연스럽게 습득될 수 있도록 하고 있다. 처음 예문 2가지는 원안의 잘못된 점을 분석하여 어디를 수정해야 하는지를 지적하고 수정안을 제시하여 기획작성자들이 범하기 쉬운 오류들을 직접 보여준다.