세계의 많은 미래학자들은 21세기 주목해야 할 유망 산업으로 엔터테인먼트를 꼽는다. 단지 즐거움을 제공하고, 그래서 소비적 대상으로만 인식되었던 '엔터테인먼트'의 개념이 급기야 21세기 최고 유망 산업으로 부각되고 있는 것이다. 이 책은 영화, 애니메이션, 디지털 엔터테인먼트 콘텐츠, 스포츠 등의 엔터테인먼트 코드를 활용하는 다양한 마케팅 사례와 전략을 제안한다. 또한 e-엔터테인먼트 마케팅, 스포츠 마케팅, 한류 마케팅, PPL 마케팅, 캐릭터 마케팅, 문화 마케팅 등의 세부 카테고리에 따른 마케팅 전략을 수립할 때 고려해야 하는 전략적 포인트를 제시하고 있다.