유행의 메커니즘을 알고 그것을 조작하는 방법을 바이러스 마케팅이라는 개념으로 정리한 책이다. 저자 세스 고딘은 '새로운 사업을 시작하면서 광고에 많은 돈을 쏟아 붓는 것을 왜 어리석다고 하는가?', '경쟁을 하지 않고도 시장을 장악할 수 있는 방법은 없을까?', '광고를 줄이면서 브랜드를 효과적으로 알릴 수 있는 길은 무엇일까?' 등의 핵심 질문을 설정해 그것을 답해가며 얻어낸 마케팅 아이디어를 소개한다.

또 그 아이디어를 바이러스로 키워 바이러스를 비행시켜 퍼뜨리는 방법까지를 총체적으로 보여준다. 또한 아이디어 바이러스를 감염시킬 숙주와 감역 속다와 방향 및 감염 범위를 자유자재로 운용하는 법까지 넓은 스펙트럼을 다루고 있어 독자들의 시각을 넓혀준다.

세스 고딘인 이 책에서 전통적인 마케팅은 이제 더 잇아 비용면에서 효율적이지 못하며, 관심있는 사람들이 서로 공유할 수 있는 기반과 프로세스를 제공하는 마케터만이 미래 시장을 지배할 것이라고 말한다. 따라서 앞으로 마케터가 해야 할 일은 소비자 네트워크의 도화선에 불만 당겨주고, 그 이후는 간섭하지 말고 소비자끼리 교류할 수 있는 기반을 마련해 주는 것이라고 주장하고 있다.

『아이디어 바이러스』는 아이디어는 많으나 자본이 없는 개인이나 기업들에게 무척 큰 힘이 되어 줄 것이다. 또한 광고나 일회성 이벤트에 가로막힌, 혹은 그로부터 한 걸음 더 나아가지 못하고 있는 마케팅 담당자나 경영자들에게는 마케팅의 새로운 돌파구를 찾을 수 있는 계기를 선사할 것이다.