돈 버는 회사, 히트치는 상품, 인정받는 기획서 등은 하나의 발상으로부터 비롯된다. 흔히 발상을 순간적으로 떠오르는 아이디어라 생각하기 쉽다. 그러나 발상력은 우연한 번득임이 아니라 보이지 않게 쌓아온 노력의 산물, 즉 실력이다. 그 실력을 키우는 방법이 발상기술이며 참신한 발상을 위해서는 안테나 감도를 높여서 정보를 모으는 것이 무엇보다 중요하다.