30, 40대 소장 기호학자 10인이 이미 공기처럼 우리 일상의 한 부분이 된 대중문화에 대해 새롭고, 기발하고, 심층적인 읽기를 시도한 책이다. 기호학을 현실로 끌어들여 대중문화 텍스트에 담긴 신화와 이데올로기, 의미, 욕망들을 텍스트에 대한 치밀한 분석으로 풀어내고 이들과 우리, 나의 삶, 더 나아가 국가와 자본의 관계를 예리하게 파헤치고 있다.