삼성은 지난해 브랜드 인지도 조사에서 소니를 제치고 세계 5위를 차지했다(자료:브랜드 채널닷컴). 이는 ‘반도체를 잘 만드는 것보다 브랜드 가치를 높이는 게 큰 장사’임을 일찍 깨닫고 단기간에 브랜드의 힘을 키우는 데 총력을 쏟은 결실이다. 그리고 코카콜라를 마시는 게 아니라 브랜드를 마신다는 코카콜라의 브랜드 가치는 자본금(12억 달러)의 60%에 달하는 7억 달러로, 만일 브랜드가 없다면 코카콜라의 병은 반이 빌 것이다. 이제 브랜드는 기업에서 21세기 ‘경쟁의 핵심’이며, 고객에게는 구매의 결정적인 요인인 ‘신뢰’의 근간이며, 현대사회의 작은 신(神)으로 개인의 욕구와 활동, 상황을 지배한다.

이 책은 이처럼 효과적인 비즈니스 도구인 브랜드의 정의와 브랜딩의 원칙을 일러스트와 다이어그램 등 시각적인 방법을 통해 제시하고 있다. 기존의 브랜드 관련서가 방대한 사례들과 연구 결과를 보여주면서 이론을 뒷받침한 것에 비해 이 책은 짧은 시간 내에 쉽게 이해하게 하면서 실용적인 영감까지 준다.