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소비자 행동론
글쓴이
고민정 외 1명
출판사
생능
출판일
2017년 7월 14일
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저자

이미지

고민정

동국대학교 DUICA 교수. 서강대학교 경영학박사, 동국대학교 컴퓨터공학박사를 취득하였고, 동국대 DUICA 입시홍보팀장과 해외학위과정 학부장을 역임하여 4차 산업혁명의 학문적 접근을 조직운영에 실천하였다. 4차 산업혁명 시대의 스마트기술이 소비자 행동에 미치는 영향력을 연구하여, 2018년 이후에 계속해서 Marquia Who’s Who 인명사전에 등재되고 있다. 현재 경찰청 과학수사자문위원(법과학 분야), 국제 e-비즈니스학회 상임이사, 국가기술자격 전문위원 등으로 활동하고 있다. 주요 저서로는 『슬기로운 생활을 위한 의사결정지원시스템론』(2021), 『따라하며 배우는 웹 프로그래밍』(2020), 『4차 산업혁명과 스마트기술의 이해』(2018), 『빅데이터활용과 광고사례기반의 소비자행동론』(2017, 공저, 우수학술도서선정), 『유비쿼터스의 이해』(2012, 공저), 『인터넷 프로그래밍 기초』(2008), 『U시대의 인터넷 윤리』(2006, 공저, 우수학술도서선정), 『전자상거래 시스템운영 및 관리』(2003), 『향이 있는 자바스크립트』(2001) 등 총 14권이 있다.

책 소개

분야대학교재
빅데이터 활용과 광고 사례를 기반으로 쓴 소비자 행동론

이 책은 저자가 교육 현장에서 소비자 행동과 마케팅에 관한 강의를 하면서 경영학, 광고학, 심리학, 사회학, IT 기술 등 다양한 학문의 기초 아래 소비자 행동의 이해가 이루어져야 한다는 학문적 소신을 가지고 일구어낸 결과물이다.

매 순간 실제 현장에서 일어나는 다양한 이슈는 수많은 자료들의 협업을 통해 더욱 진화되고 있고, 그 한가운데에서 이슈의 여러 상황을 판단하는 시대에 우리는 살고 있다. 이러한 때에 융합으로 다양한 시너지를 낼 수 있는 빅테이터 활용과 광고 사례 기반의 이 책의 출간은 시의적절하다.

소비자와 소비자 행동의 이해는 기업의 마케팅 전략 수립의 기본이며, 소비자 행동에 기반을 두고 이루어지는 마케팅 활동은 기업 성공의 지름길이다. 빅데이터 활용과 광고 사례 기반으로 쓰여진 이 책은 소비자 행동 기반의 마케팅 이론은 물론이고, 기업의 마케팅 실무가로서 성장하는 데 큰 도움이 될 것이다.

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