최신 마케팅 이론과 방대한 문화예술기관의 사례를 결합한 살아있는 문화 마케팅 교과서. 문화상품의 특성 분석과 문화예술산업의 기금 조성 및 기업후원회원 모집 방법, 관객개발, 시장세분화 기법, 그리고 관광 및 지역개발과 연계한 문화패키지 전략까지. 한 권으로 읽는 문화예술 마케팅의 모든 것.