저자는 예술에도 경영마케팅이 필요하다. 또 경영마케팅에도 예술이 필요하다고 주장한다. 다소 딱딱하게 느껴지는 경영과 추상적이며 감상적인 예술의 만남은 최근 많이 시도되고 있지만 어쩔 수 없는 이질감은 여전히 숙제로 남아있다. 저자는 이러한 현실을 풍부한 자료와 예리한 분석으로 세계 문화예술의 역사와 흐름을 개관하며, 우리나라 문화예술의 현주소를 적나라하게 인식시킨다. 뿐만 아니라 우리 문화예술이 나아갈 방향을 구체적으로 제시해준다.