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커팅 엣지 애드버타이징
- 글쓴이
- 짐 에이치슨 저
- 출판사
- 교보문고
- 출판일
- 2010년 11월 26일
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저자
짐 에이치슨
호주태생의 짐 에이치슨은 싱가포르의 전설적인 에지전시인 볼 파트너십(Ball Partnership)과 베이티 애즈(Batey Ads)의 크리에이티브 디렉터로 근무했다. 수많은 광고제에서 수상했고(그중 몇 작품은 그가 직접 중국어로 쓰기도 했다) 세계 최고 권위의 광고제에 심사위원으로 참여했다.
20년간의 광고생활 후 지금은 전업 작가로 살고 있다. 그가 쓴 커팅 엣지 시리즈는 세계 각국의 광고 입문서가 되었을 뿐만 아니라 국제적인 베스트셀러이기도 하다. 2003년 싱가포르 광고협회(Institute of Advertising Singapore)로부터 뉴스위크 평생 공로상(Newsweek Lifetime Achievement Award)을 수상했다.
20년간의 광고생활 후 지금은 전업 작가로 살고 있다. 그가 쓴 커팅 엣지 시리즈는 세계 각국의 광고 입문서가 되었을 뿐만 아니라 국제적인 베스트셀러이기도 하다. 2003년 싱가포르 광고협회(Institute of Advertising Singapore)로부터 뉴스위크 평생 공로상(Newsweek Lifetime Achievement Award)을 수상했다.
책 소개
분야경제 경영
세계 최고의 광고쟁이들은 무슨 생각을 할까?
광고 대가들에게 듣는 인쇄광고의 모든 것
광고 입문서로 세계적인 베스트셀러가 된 '커팅 엣지' 시리즈 중에서 "인쇄광고"를 집중적으로 다루고 있는 책 『컷팅 엣지 애드버타이징』이다. 인쇄광고의 역사는 물론 광고의 효력발휘 방법, 브랜드 구축방법론등을 자세히 망라하고 있다. 또한 인쇄광고를 제작함에 있어 아이디어를 얻는 방법 그리고 카피와 비주얼을 다듬는 방법까지 모든 과정을 다루고 있어 인쇄 광고를 공부하고자 하는 모든 사람들에게 기본기를 제공한다.
1장에서는 광고의 창의성, 2장에서는 어떻게 광고를 사람들에 알릴 것인가, 3장에서는 광고에 관한 잘못된 선입견들, 4장에서는 광고의 전략적 측면, 5장에서는 광고 아이디어가 어디에서 태어나는가, 6장은 광고 아이디어를 어떤 식으로 구체화시킬 것인가, 7장은 광고의 비주얼을 어떻게 다듬는가, 8장은 광고의 카피를 어떻게 다듬는가, 9장은 세계를 상대로 광고를 하는 방법을 다룬다. 마지막 10장에서는 광고란 무엇인가에 대해 등장인물들이 각자 생각하는 것을 이야기해준다.
광고 대가들에게 듣는 인쇄광고의 모든 것
광고 입문서로 세계적인 베스트셀러가 된 '커팅 엣지' 시리즈 중에서 "인쇄광고"를 집중적으로 다루고 있는 책 『컷팅 엣지 애드버타이징』이다. 인쇄광고의 역사는 물론 광고의 효력발휘 방법, 브랜드 구축방법론등을 자세히 망라하고 있다. 또한 인쇄광고를 제작함에 있어 아이디어를 얻는 방법 그리고 카피와 비주얼을 다듬는 방법까지 모든 과정을 다루고 있어 인쇄 광고를 공부하고자 하는 모든 사람들에게 기본기를 제공한다.
1장에서는 광고의 창의성, 2장에서는 어떻게 광고를 사람들에 알릴 것인가, 3장에서는 광고에 관한 잘못된 선입견들, 4장에서는 광고의 전략적 측면, 5장에서는 광고 아이디어가 어디에서 태어나는가, 6장은 광고 아이디어를 어떤 식으로 구체화시킬 것인가, 7장은 광고의 비주얼을 어떻게 다듬는가, 8장은 광고의 카피를 어떻게 다듬는가, 9장은 세계를 상대로 광고를 하는 방법을 다룬다. 마지막 10장에서는 광고란 무엇인가에 대해 등장인물들이 각자 생각하는 것을 이야기해준다.
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