트렌드란 '사람의 마음이 움직이는 방향이며 적어도 10년간 지속'되는 것이란 점에서 일시적 유행과 다르다고 말하는 저자는 그런 트렌드 17가지와 그에 관련된 사례, 비즈니스 아이디어 등을 이 책에 정리했다. 저자는 미래를 예측한다는 행위 자체가 어리석어 보이는 시기에 오히려 미래를 팔아 성공하고 있는 마케팅 컨설턴트로 책에서 소개하는 17가지의 트렌드 경향의 예를 통해 창업이나 신상품개발의 성공여부를 측정할 때 17개 중 4개 이상 적중하지 않으면 포기하라고 조언한다.