광고에는 반드시 그 시대의 인간과 사회의 상호작용이 반영되어 있다. 광고를 문화의 하나로 보는 이유도 그 때문이다. 광고는 변덕스러운 소비자와 탐욕스러운 기업이 치열하고도 교묘하게 벌이는 교환의 예술이며 광고에 대한 안목은 결국 인간과 사회의 상호작용에 대한 이해라고 할 수 있다. 그렇기에 이러한 광고를 이해하는 경영자는 시장과 소비자를 읽는 혜안, 통찰력, 직감을 얻을 수 있는 것이다.

이 책에는 시대 순으로 '읽을'만한 27개의 광고가 소개되어 있다. 저자가 광고를 '읽는다'고 표현하는 이유는 광고란 어떤 형태로든 인간의 지적 노력이 요구되는 '해석'행위이기 때문이다. 이 책 속 광고들을 통해 독자들은 스스로의 해석행위를 경험하며 광고는 물론 인간과 인간을 둘러싼 사회 전반에 걸친 종합적인 안목과 지혜를 얻을 수 있을 것이다.