트레이드 오프
기업의 성패를 결정하는 ‘선택과 포기’

20여 년간 《USA 투데이》에서 기술산업 분야의 칼럼니스트로서 600편 이상의 칼럼과 수십 회의 특집 기사를 쓰는 등 왕성한 집필 활동을 보여준 케빈 매이니가 수십여 글로벌 기업들의 실제 사례 분석을 통해 도출한 기업 성패의 비밀을 담고 있는 경영 전략서이다.

비즈니스 저널리즘 사상‘최고의 칼럼니스트’로 손꼽혔으며《마케팅 컴퓨터스Marketing Computers》에서는‘가장 영향력 있는 칼럼니스트’로 4차례나 선정되기도 했던 그의 최신작인 이『트레이드 오프』에선 최상의 품질과 최고의 편의성 사이의 양자택일이라는 딜레마에 맞서 어떻게 현명한 선택과 전략적인 포기를 했는가에 기업 성패가 달려 있다는 것이란 '선택과 포기'의 메시지를 담고 있다.

이 책에는 타의 추종을 불허하는 최고의 성능과 디자인으로 비싼 가격에 부응하며 최전성기를 누리고 있는 아이폰의 애플이 직면한 도전과 과제 그리고 전망뿐 아니라, 마존닷컴과 디즈니에서부터 태양의 서커스에 이르는 다양한 사례들을 통해 가장 성공하는 기업들은 제품을 만들고 브랜드를 구축함에 있어서 충실성이나 편의성 중 하나를 선택해, 그것의 최극단을 추구하는 경향을 보인다는 것을 단순하고 명쾌하게 설명해준다.