오늘날 소비는 의외라고 할 만큼 인간, 사회, 환경 등 폭넓은 측면에 영향을 미치고 있다. 이제 더 이상 예전 같이 ‘개인’이라는 가치관에만 입각한 폐쇄적인 소비자상은 힘을 발휘하지 못한다. ‘양·개인’이 아니라 ‘질·연결’을 중시하는 새로운 소비 행태, 즉 ‘사회적 소비’가 급격하게 확산되고 있기 때문이며 이러한 확산은 소셜 네트워크 서비스(SNS)의 발전과 함께 더욱 거세지고 있다.

이 책은 이러한 시점에서 디지털 네이티브인 지금의 10대가 소비의 주역이 되는 2015년을 기준으로 그들이 만들어낼 소비 트렌드의 7가지 큰 흐름을 잡아내 59가지 트렌드로 정리했다. ‘지금의 10대, 즉 2015년 전후부터 사회인이 되는 이들은 무엇을 생각하고, 느끼고, 원하고 있는가?’에 답을 하는 이 책은 ‘사회적 소비’를 핵심 키워드로 제시하고 2015년을 겨냥한 다양한 비즈니스 힌트와 기회를 제공한다.