“평범함을 거부하라!”
지지부진한 ‘평준화의 벽’을 넘는 낯설고 특별한 도전

성공의 시작은 차별화이며, 실패의 시작은 동일화라고 말하는 책 『체인지 to 체인지』. 경쟁우위를 확보하기 위해서 가장 필요한 것은 무엇일까? 그것은 바로 남들로부터 가치 있다고 생각되는 것을 특별한 방식으로 창출해낼 수 있는 능력이다. 조직이 변화를 꾀하려면 전통이나 권위에 맞서 혁신적으로 일을 처리하는 ‘이단아'가 필요하듯이 경쟁자를 모방하는 데 그친다면 결코 최고가 될 수 없다.

이 책이 전제하는 기업 성공의 조건은 단순하다. “평범한 방식으로는 평범한 결과를, 비범한 방식으로는 비범한 결과를 얻을 것이다.” 즉 집착이 강한 ‘괴짜인재’를 육성해 ‘괴짜조직’을 구축해야 굉장하고 위대한 기업으로 거듭날 수 있다는 것이다. 스티브 잡스 같은 괴짜CEO가, 구글 같은 괴짜기업이 각광받는 이유또한 여기서 기인한다. 이 책 『체인지 to 체인지』는 괴짜전략이 바로 평범함을 거부하고 단독으로 튀어 오르는 가장 효과적인 접근법을 알려줄 것이다.