스마트해지고 예전보다 훨씬 까다로워진 소비자들. 소비자들은 제품에 대한 정보 공유를 마치 꼭 해야만 하는 일로 생각하고, 아주 자연스레 내용을 교환한다. 철저하게 마케터들이 배제된 듯한 이 같은 상황에서 마케터들이 이러한 소비자들을 잡기 위한 방법은 오직 '정직'이다. 휘청거리는 마케팅 시장에서 살아남을 수 있는 방법은 이제 ‘정직 전략’밖에 남지 않았다고 이 책의 저자 린 업쇼는 말하고 있다. 린 업쇼와 정직 전략은 마케팅 불신 시대인 지금의 포인트를 잘 꼬집어 낸 기업 전략, 마케팅 전략이라고 할 수 있는 것으로 ‘정직 전략’을 기업의 근간으로 내세우게 되면 생각지도 못했던 결과를 얻을 수 있을 것이며, 무엇보다 기업에 큰 이익이 될 것임을 이 책은 전하고 있다.