소비자행동분야에서 지금까지 이루어진 많은 연구 성과들 중 비교적 기본적인 사항들을 정리하여 소개하고 있으며 또한 사례들을 많이 인용하여 소비자행동에 관한 이론과 원리들을 이해하기 쉽게 구성하였다.