스포츠산업의 규모가 커짐에 따라 스포츠 마케팅 분야의 비약적 발전이 돋보이고 있다. 스포츠에 대한 관심 증대와 스포츠산업 규모의 확대는 곧 시장 내 기업 간의 치열한 경쟁으로 이어진다. 그 속에서 경쟁력을 확보하려는 목적 하에 다양한 스포츠 마케팅 기법의 활용과 발전이 이루어지고 있다. 이에 스포츠 마케팅 직업 현장의 실제를 반영하고, 또한 반대로 실제 실무에 도입·적용할 수 있는 스포츠 마케팅 이론을 담은 교재가 출간되었다.