기업 홍보 스캔들에 관한 충격 보고서
화려한 선전의 그늘에 가려진 스핀 닥터의 실체를 폭로하다

『스핀 닥터』는 기업홍보의 다양한 측면과 그 배후의 의도를 파헤치는 책이다. 저자들은 기업홍보의 범위가 우리의 생각보다 훨씬 더 넓으며, 홍보산업의 교묘하고 복잡한 기법이 정치 영역에서 광범위하게 쓰이고 있다는 사실을 밝혀낸다. 이러한 정보 조작을 ‘스핀’이라 부르며, 정보 조작을 전문적으로 행하는 로비스트와 홍보전문가를 ‘스핀 닥터’라고 부른다. 스핀은 본질적으로 은밀하게 작동하기 때문에, 책을 읽는 독자들은 숨겨진 비밀을 파헤치는 지적 즐거움과 동시에 거대한 지하 세계에 대한 두려움을 느끼게 된다.

저자들은 기업의 이익을 위해 이루어지는 홍보 거래의 어두운 비밀을 차근차근 폭로한다. 홍보 거래에는 더러운 속임수를 비롯한 사기, 가짜 연구소와 싱크탱크, 가짜 풀뿌리 운동, 막후 조종, 스파이 활동 등이 동원되는데, 더 중요한 것은 대중이 진실에 접근하지 못한 결과로 경제적 불평등과 전 지구적인 환경 재앙이 증가하고 있다는 사실이다. 기업은 거대 산업이 위협받거나 기업이 이익을 기대할 수 있는 상황이 되면 반드시 홍보전문가, 로비스트, 싱크탱크, 위장 단체를 활용해 자신들의 이익을 추구한다. 그 대가로 우리가 빼앗기게 되는 것은 당연히 공공의 이익이다.

『스핀 닥터』는 코카콜라, 브리티시 석유, 엑손, 몬산토 등 이름난 기업의 범죄 행위를 폭로한다. 또한 미국과 유럽연합을 비롯한 전 세계에서 독립적이라고 자처하는 싱크탱크와 연구소 들이 거대 기업의 은밀한 자금을 받고 있다는 놀라운 정보를 새롭게 공개한다. 이 책은 기만적인 홍보산업을 폭로하는 데 그치지 않고 그에 저항하는 지침도 함께 제시한다. 저자들은 인터넷과 새로운 커뮤니케이션 기술을 사용해 운동을 조직하고 대중의 인식 수준을 높이고 캠페인을 벌여 기업 권력과 홍보의 영향력에 맞서는 구체적인 방법을 설명하고 있다.