기존과는 현격하게 달리 이미지 초점을 기업과 브랜드 이미지에 두어 새로운 마케팅 전략법을 이 책에서는 소개하고 있다. 사회심리학 개념인 표현과 인상을 마케팅에 접목시킨 새로운 경영전략이다.