로고와 브랜드 정체성의 관계, 어떻게 디자인해야 효과적인 표현이 가능한가?
시각 디자인 요소와 브랜딩의 개념을 연계한 핵심적인 이론을 소개한 책!

이 책은 로고가 브랜드 아이덴티티에 끼치는 영향이 지대한 것에 착안하여 둘의 관계를 집중적으로 연구하여 성공적인 브랜드 아이덴티티를 구축하는 방법에 대해서 이야기한 책이다. 로고와 브랜드의 관계에 집중하다 보니 이 책의 궁극적인 목표가 강력한 브랜드 아이덴티티의 구축 방법을 제시하는 것임에도 불구하고 로고가 갖추어야할 기본 요소들과 그들의 역할을 설명하는 것으로 이야기를 시작하고 있다.

그 후에 로고의 아이덴티티, 브랜드와 로고의 관계, 그리고 브랜드 아이덴티티로 점차 범위를 넓혀나가고, 그 과정을 100가지 항목별로 알기 쉽게 설명하면서 로고와 브랜드 그리고 그들의 아이덴티티가 갖춰야할 것들과 지양해야할 것들을 조목조목 짚어 준다. 이론을 설명한 후에는 로고 디자인을 할 때 사용하는 시각 디자인 요소와 브랜딩의 개념을 연계하여 브랜드 아이덴티티를 풀어내고, 다양한 자료와 사례를 통해 아이덴티티 디자인의 핵심 원리를 다시 한 번 확인시켜주고 있다. 그리고 실제로 브랜드 아이덴티티를 개발할 때 겪는 여러 가지 실무적인 고려 사항도 제시해 현장에서 일어날 수 있는 문제점들과 비효율적인 작업을 미연에 방지할 수 있도록 돕고 있다.