현대 사회의 특징 중 생산과 소비 중에서 소비란 무엇이며 사람들에게 어떤 의미로 받아들여지는지에 대한 논저. 소비란 사람들이 다른 사람에 비해 좀 더 잎선다든지 아니면 뒤쳐졌는지를 가늠하는 부질없는 기준이라는 명제 아래 지구환경의 미래가 소비문화의 변화, 소비행태에 대한 개혁에 달려 있다고 주장한다. 친환경적 소비문화란 어떤 것인지 완벽한 도달점에 다다르기 위한 하나의 대안이 제시된다.