아이디어가 빈곤한 나를 최고의 기획자로 만들어줄 21가지 생각의 도구. 평범한 아이디어를 실현가능한 기획으로 만들어내려면 생각하고 또 생각해야 한다. 그런데 어떻게? 이 책은 '생각이 중요하다'는 원론을 강조하기보다는 '생각을 어떻게 할 것인가에 대한 방법, 즉 생각할 수 있게 이끌어주는 도구'를 알려주고 있다. 일본 유명 광고회사인 하쿠호도의 10년 베테랑 기획자의 경험에서 건져올려진 21가지 도구를 하나라도 따라해보면 아이디어와 기획이 완성되는 기쁨을 경험할 수 있다. 아이디어가 안나와서 쩔쩔매고 있는 사람이나 구체화되지 않는 기획으로 애를 먹고 있는 사람들의 응급 처방전.