소비자는 시장에서 빠질 수 없는 가장 중요한 존재이다. 이 책은 시장에서의 소비자, 개인으로써의 소비자, 의사결정권자로써의 소비자의 다양한 모습을 살펴보고 소비자와 하위문화, 소비자와 문화라는 주제를 통해 소비자를 둘러싼 환경에 대한 탐구를 해 본다.