로버트 하틀리의 저서 『마케팅 실수와 성공』에 수록되어 있는 12개의 사례에 한국과 아시아의 6개 사례를 추가하여 숨막히는 무한경쟁 시대에 기업이 살아남을 수 있는 마케팅 비법을 소개하고 있다. 서바이벌 바람이 강하게 불고 있는 한국시장. 이 책은 보다 다양한 형태의 강의와 교육생의 토의를 유도하려는 차원에서 여러 학습도구를 제공해줄 것이다.